一個(gè)成功的城市形象宣傳片應(yīng)該具備感性和理性的元素，但其留給受眾的*終記憶卻應(yīng)是純粹的一種訴求方式。感性如英國
倫敦的申奧形象片“SPORT AT HEART”，把奧運(yùn)融入倫敦人生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，智慧而不失精彩，既表現(xiàn)出了英國人的幽默，又突
出了奧運(yùn)在普通生活中的存在和人們心中的追求。
著名廣告導(dǎo)演高小龍的話來說：“好的”宣傳片應(yīng)該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片，*高境界莫過于此。理
性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著名的招商廣告，這是一個(gè)“以一場(chǎng)廣告宣傳活動(dòng)改變了一個(gè)國家形象的唯一例子
”。在廣告中，奧格威將投資者*關(guān)心的問題：優(yōu)惠政策放在畫面*醒目的標(biāo)題位置來陳述：“現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分
之百的免稅”;正文中再運(yùn)用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增，加之其后文
案中不斷地突出重點(diǎn)和層層深入的分析，把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報(bào)的主題，表達(dá)得十分鮮明，有著很強(qiáng)的說服力。
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