當一些企業(yè)在品牌文化的建設(shè)上完全照搬西方文化色彩的時候，一小部分中國企業(yè)卻在中國傳統(tǒng)文化的玩味和探索上品嘗到勝利的喜悅。
2014年11月23日，有600多年歷史的故宮博物院迎來了煥發(fā)鮮活的一天，因為故宮擁有了自己的卡通吉祥物“壯壯”和“美美”。中國人講究文化含量，五千年的文明發(fā)展史留下了無數(shù)飽含文化的篇章，它們能夠在新的時代展示出其新的價值，在進行品牌推廣時充分考慮古代文學(xué)作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費者感受到淵源流長的中華文化，有助于中國企業(yè)走向全世界，同時利用傳統(tǒng)文化中那些熟知的詞語，無疑是企業(yè)和品牌最恰當?shù)膹V告宣傳，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。
只有民族的，才是是世界的。各行各業(yè)中都存在品牌中國化，傳統(tǒng)化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閑為代表的服務(wù)行業(yè)和一些高消費產(chǎn)品行業(yè)中，有的品牌名稱講傳統(tǒng)的文化與企業(yè)經(jīng)營項目結(jié)合的很緊密。一方面，文化傳承需要秉承傳統(tǒng)的智慧，因為只有將傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵融入其中，才能實現(xiàn)文化的傳承，傳承是文化的內(nèi)核，不能丟棄，更不能忘記。另一方面，文化傳承又必須有著不斷創(chuàng)新的過程，因為文化傳承只有不斷創(chuàng)新才能實現(xiàn)群眾接受的可能，實現(xiàn)接地氣的過程。
傳統(tǒng)文化品牌推廣應(yīng)做到：不能倚老賣老，要增強品牌危機意識；摒棄低附加值的運營模式，加強對品牌價值的多元開發(fā)；推出吉祥物成為具有歷史性、地域性文化品牌推廣的新型切入點�？梢哉f，600年故宮此舉需要極大的勇氣，是文化機構(gòu)運營理念和文化品牌傳播方式的一次革新，從中我們看打了市場經(jīng)濟線品牌運作的必要性和強大魅力，包括3D打印技術(shù)的植入將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美融合，故宮通過設(shè)計吉祥物開創(chuàng)文化品牌傳播新思路，值得廣大文化品牌人借鑒。
這種借鑒吸收傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象不僅僅只存在于中華老字號中，在“走進去”和“走出去”的國際化浪潮中，國內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)顯示了對中華傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。如果您在品牌文化推廣中有任何疑問，歡迎登陸zhifu169.cn,易星商略隨時恭候您的光臨! |
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