如今太多的品牌在市場上名噪一時，但一兩年過后，便銷聲匿跡，究其原因就是沒有系統(tǒng)地開展有效的品牌營銷定位。這里，易星商略利用國際知名品牌希爾頓酒店和金利來的案例，嘗試為您解析有效的品牌營銷定位。
品牌是物質(zhì)效用和精神體驗(yàn)的統(tǒng)一，出色的品牌文化能給消費(fèi)者帶來更多的高層次的滿足，使消費(fèi)者在無形之間形成對品牌的高度認(rèn)同和依賴。美國希爾頓飯店創(chuàng)立于1919年，90年間擴(kuò)展到五大洲100多家酒店。希爾頓成功的秘訣就是把“賓至如歸”的品牌文化貫穿到每一個門店的每一員工。唐納•希爾頓本人在89歲高齡依舊不斷到各國的希爾頓飯店、旅館視察業(yè)務(wù)。希爾頓就是通過這種對品牌文化嚴(yán)苛地踐行，在全球各地的賓客頭腦中牢牢植入了“回家”的感覺，推動品牌定位營銷 ，希爾頓酒店也成為高端商人士旅居異地的住宿首選。
而且我們知道，品牌文化傳播還需要實(shí)踐積累，不是一蹴而就的�！敖鹄麃眍I(lǐng)帶，男人的世界”這句廣告語可謂家喻戶曉。集團(tuán)創(chuàng)始人曾憲梓白手起家，經(jīng)過50年奮斗，成就年產(chǎn)數(shù)億條領(lǐng)帶的“領(lǐng)帶大王”。從最初的批發(fā)零售到擁有自己的工廠，再到創(chuàng)新用料與款式，形成自身風(fēng)格；曾憲梓十分重視和珍惜“金利來”三個字的招牌，在公司成立之初資金極有限的境況下，曾先生抽出3萬港元作電視廣告，在當(dāng)時的香港，引領(lǐng)了一股男士自我修飾的新風(fēng)尚。金利來絲毫不放松商品品質(zhì)，不搞節(jié)慶和季節(jié)降價，對產(chǎn)品的用料、花色、做工及周邊產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)把控，將男士精品思路踐行到底。
從世界*酒店希爾頓，您能學(xué)到的品牌定位營銷道理中，我們看出企業(yè)品牌定位營銷建立過程是多么需要時間和心血的培育。一旦建立企業(yè)品牌定位，就不要輕視對待。如果您也希望自己企業(yè)品牌定位中的品牌個性、品牌命名、選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等出類拔萃，歡迎致電4000117169或者登陸zhifu169.cn，希望易星商略的經(jīng)驗(yàn)?zāi)転槟窒? |
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