易星商略品牌營銷策劃機構(gòu)與您一起來學(xué)習(xí)一下：品牌跨界營銷模式的案例，電視劇《紅高粱》。正所謂，凡事謀定而后動，《紅高粱》成功的實現(xiàn)了品牌跨界營銷模式的轉(zhuǎn)換，借用機構(gòu)首席專家于知孚老師經(jīng)常說的話來講，是未戰(zhàn)先勝！
電視劇《紅高粱》營銷團隊在山東衛(wèi)視開劇之前，沒有沿用請女主角的老路子，而是另辟蹊徑，請出咱們的諾獎得主莫言先生為作品做宣傳。
各位要知道，莫言先生新獲諾貝爾文學(xué)獎，故鄉(xiāng)山東高密市也備受大家關(guān)注，紅高粱作為莫言先生的代表作，其故事的也發(fā)生在高密，再加之電影版《紅高粱》在公眾心目中的重要地位，可以說電視版《紅高粱》推出的外界環(huán)境極佳，可謂占盡天時地利人和。將文學(xué)與影視跨界融合，莫言先生成為當(dāng)之無愧的*佳代言人，而事實上，收視調(diào)研結(jié)論也顯示，莫老的參與，成為北方地區(qū)電視劇收視率的重要推動力。實現(xiàn)了文學(xué)與影視的跨界
而后，影片營銷團隊通過對收視人群類別、所屬地域分析，進行精準(zhǔn)營銷。同時將作品的濃厚地域色彩*大程度地擴大，山東衛(wèi)視打造了國內(nèi)首列衛(wèi)視冠名列車——《紅高粱》品牌列車。十一起，乘坐京滬線高鐵的乘客驚奇地看到，部分列車從里到外，桌貼、枕布、行李架、海報、廣播、LED屏幕等隨處可見紅高粱的宣傳信息，放眼望去一片紅色，具有明確性和唯一性，通過封閉空間強化記憶，山東衛(wèi)視為《紅高粱》傾力運作，力圖將其打造成為2014年年度大戲。京滬線乘客客源地具備人口密度高、流動性強的特點，極大地促進了電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣和口碑宣傳，實現(xiàn)品牌定位營銷以及影片推廣范圍的擴散，打造移動交通傳媒與影視推廣的品牌跨界營銷模式。“紅高粱”專線的受關(guān)注度極具升溫，甚至有人為了一睹《紅高粱》品牌列車的內(nèi)貌，專門預(yù)定了該次列車的車票，這也讓京滬鐵路運營機構(gòu)喜出望外。這是移動交通傳媒與影視推廣的跨界營銷成功之處。 |
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