企業(yè)形象提升的意義與作用
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在市場經(jīng)濟條件下，塑造良好的企業(yè)形象對企業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)重要的。現(xiàn)在，美國、日本和一些歐洲國家的企業(yè)都非常重視企業(yè)形象的設(shè)計和塑造。在美國和日本，每年都要進(jìn)行一次*佳企業(yè)形象推薦評選活動，把企業(yè)形象灌注并體現(xiàn)在經(jīng)營思想和經(jīng)營活動中，逐步成為強化經(jīng)營管理、拓展國際市場的重要手段。在這些發(fā)達(dá)國家中有不少面臨困境的企業(yè)，由于適時導(dǎo)入了以樹立企業(yè)形象為目的的CI策劃，情況大為好轉(zhuǎn)。歸納起來，企業(yè)形象有如下七個方面的作用：
*一，良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持。
第二，良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場。
第三，良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的籌資能力,提高經(jīng)濟效益。
第四，良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展的實力。
第五,良好的企業(yè)形象有助于增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)形象所倡導(dǎo)的企業(yè)理念和企業(yè)價值觀是企業(yè)的靈魂, 是企業(yè)經(jīng)營的*高準(zhǔn)則和員工共同的精神信仰與行動指南，它培育著企業(yè)員工的團(tuán)隊精神，它在企業(yè)內(nèi)部管理中的作用已廣受重視；良好的企業(yè)形象能夠激發(fā)員工的自豪感、榮譽感，使他們熱愛企業(yè)，獻(xiàn)身企業(yè)，自覺地把自身的言行和企業(yè)的形象聯(lián)系起來，把自身的命運和企業(yè)的命運聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生強烈的使命感和責(zé)任感；良好的企業(yè)形象使員工感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發(fā)揮。企業(yè)形象好了，職工心情舒暢，加之配套系統(tǒng)（統(tǒng)一的工作服、辦公用品等）的相輔相成，能夠創(chuàng)造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。
第六，良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品提供了有利的條件。
第七，良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的核心競爭力。
從宏觀角度看，企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力，甚至國家實力的象征。一個國家擁有的著名企業(yè)越多，說明這個國家的企業(yè)在世界上越具有競爭實力，越能夠開拓國際市場，從而贏得更多的商業(yè)利潤，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經(jīng)濟強國，進(jìn)而成為世界強國。但是目前我國企業(yè)的形象價值或者說品牌價值與國外相比，差距還很大，所以為了強國富民，我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以此來逐步強化我國的企業(yè)實力、地區(qū)實力和國家實力。
企業(yè)形象提升的策劃與設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，需要專業(yè)形象策劃公司的參與�？烧夜矂�(chuàng)品牌策劃機構(gòu)了解一下。www.gcch.cn，0755-82546285。
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附：一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；
2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；
3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生*高的品牌忠誠度；
4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。 |
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