什么是小程序？
小程序全稱微信小程序，無需下載，唾手可得，用完即走，無需卸載。小程序就像網(wǎng)頁(yè)一樣，只有當(dāng)用戶有需要的時(shí)候就能獲得相應(yīng)的服務(wù)，無需訂閱，也無需下載，小程序的入口是二維碼而不是網(wǎng)址。小程序大的價(jià)值就是會(huì)進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)商業(yè)的變革，總體上這個(gè)變革的主線索就是從以4P為核心的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)為以4R為核心的運(yùn)營(yíng)模式。
微信小程序的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)企業(yè)和受制于O2O平臺(tái)的小商城看到了希望。贏在移動(dòng)作為移
動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)開發(fā)商，為商家提供各種商業(yè)模式的小程序，致力幫助商家店鋪擴(kuò)大宣傳，加強(qiáng)引流，實(shí)現(xiàn)銷量的提高。
然而隨著流量紅利的滯漲、競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及平臺(tái)抽成的上漲，做團(tuán)購(gòu)已變得越來越雞肋，很多商家雖在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)掛名但不再提供團(tuán)購(gòu)方案，還有些甚至干脆退出團(tuán)購(gòu)。
即使仍在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)堅(jiān)守，由于成本上升而不得不縮減讓利空間的商家，喪失了對(duì)團(tuán)購(gòu)顧客的吸引力。而堅(jiān)持薄利多銷的商家，也在瀕臨入不敷出的境地中煎熬。
2.實(shí)體商家的低成本線上引流媒介，一次投入終身產(chǎn)出現(xiàn)在，小程序利用定位打造的附近的小程序，有望幫商家通過微信觸達(dá)服務(wù)半徑之內(nèi)的潛在消費(fèi)者，解決線上引流的難題。
對(duì)于以配送為主的商家而言，附近的小程序的上述規(guī)則，能夠幫助商家排在居前的位置。
具體策略是，通過幫商家增加關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的數(shù)量，增加配送點(diǎn)的密度，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在任一地點(diǎn)查看附近的小程序，都有一個(gè)配送點(diǎn)排在附近的小程序的前幾位。
而對(duì)于以邀請(qǐng)顧客到店消費(fèi)為主的商家，上述方法需慎重使用。此類商家應(yīng)注意，務(wù)必要避免因?yàn)樾〕绦蝽?yè)面過于簡(jiǎn)單而導(dǎo)致消費(fèi)者跳出率居高不下，浪費(fèi)了珍貴的點(diǎn)擊率。要用精美的頁(yè)面設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的交互體驗(yàn)，充分展示商品、服務(wù)的魅力和會(huì)員優(yōu)惠方案，提高用戶轉(zhuǎn)化率。
餐飲O2O小程序
針對(duì)餐飲連鎖企業(yè)的餐飲平臺(tái)，解決了餐飲業(yè)掛在美團(tuán)、餓了么等餐飲外賣平臺(tái)的高昂的費(fèi)用。
100多年前解決紐約街頭馬糞的終方案并不是什么清潔技術(shù)，而是汽車替代了馬車。人類對(duì)于工具的依賴向來是喜新厭舊，當(dāng)然這個(gè)新工具要更加有效率。作為“唾手可得，用完即走”的小程序，我們也完全可以設(shè)想它將帶給世界的變革意義和商業(yè)價(jià)值，這絕不僅僅是一個(gè)技術(shù)世界的產(chǎn)物，這是一個(gè)新的賽道。每一次技術(shù)革命，對(duì)商業(yè)來說就是一次新的變革歷程，小程序也一樣，我們沒有任何理由忽視它，只能積極擁抱它，并且早日挖掘到它的商業(yè)價(jià)值。 |
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手機(jī)站
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