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今年“雙11”期間，《每日經(jīng)濟新聞》策劃了四期專題，分別圍繞科技——“零售新生態(tài)”；營銷——“引爆流量池”；物流——“沙場秋點兵”和戰(zhàn)報——“零售大閱兵”四大主題，對消費大戰(zhàn)作全方位報道。本次推出的是第二期，敬請關(guān)注。
“朋友圈”伙伴齊參戰(zhàn)
興業(yè)證券分析預(yù)計，今年“雙11”的銷售額將突破2000億元，但今年除了線上流量，線下作為突破口更成為兵家必爭之地。
阿里于日前在上海舉辦了天貓“雙11”全球潮流盛典，邀請了包括LVMH集團、雅詩蘭黛集團、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個國際時尚集團和品牌。國產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯、安踏、海瀾之家等傳統(tǒng)國貨品牌參與。這其中大部分是時尚服飾類商品，因為時尚服飾一直被視為天貓的優(yōu)勢品類，更是淘寶和天貓的起家之本。
值得注意的是，從今年開始，京東在時尚品類的“進攻”也顯得越加迅猛。中國電子商務(wù)研究中心主任、中國服裝協(xié)會專家委員會專家委員曹磊曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時指出，服裝是電商的第一大品類，也是整個電商行業(yè)中銷售額*高的品類之一，京東不斷加碼服裝時尚板塊，頗有欲“以弱勝強之勢”。尤其是京東把服飾家居事業(yè)部一分為二，有要讓對手后院起火的意味。
如果說阿里的“朋友圈”實力像是硅谷遇上好萊塢，那么對于京東來說，則有著“我的地盤我做主”的意味，“雙11”家電主場在京東已經(jīng)成為家電行業(yè)的共識。就在京東日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會后，京東集團董事局主席兼CEO劉強東在戰(zhàn)前密會十幾位家電巨頭的消息也不脛而走。
據(jù)了解，為迎接此次“雙11”，包括美的、海爾、TCL、海信等多家在國內(nèi)外均有著較高名氣的家電品牌都與京東簽署了合作協(xié)議，并將通過推出首發(fā)、爆款產(chǎn)品，增設(shè)生產(chǎn)線等方 |
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