跳出同質(zhì)化 塑造品牌形象
短期內(nèi)改變這種狀況是不可能的，那么有沒有捷徑來解決和緩解這個問題呢?筆者認為，當務(wù)之急在產(chǎn)品同質(zhì)化中做出差異，趟出一條路子。經(jīng)驗顯示，同樣產(chǎn)品的兩家企業(yè)，品牌形象好的比差的，在用戶那里的價值至少有20-30%的差異，也就是客戶愿意為形象好的品牌多付出20-30%資金。因此，塑造品牌形象是櫥柜企業(yè)打造差異化，提升產(chǎn)品價值的有效手段。
對于企業(yè)而言，*難改變的是產(chǎn)品，是創(chuàng)新，是經(jīng)營模式這些內(nèi)在的東西，而*容易改變的卻是外在，是形象。因此，以品牌形象的塑造來形成差異化，增加產(chǎn)品附加值，是目前國內(nèi)櫥柜行業(yè)的*佳選擇。如果連這一點都沒有意識做，不愿意做，或者做不到，那么這家企業(yè)*終的命運就可想而知了。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 找準落腳點
櫥柜企業(yè)塑造品牌形象，應(yīng)著重在每一個與客戶和用戶的接觸點上發(fā)力。如品牌識別系統(tǒng)，廠區(qū)環(huán)境識別系統(tǒng)，生產(chǎn)制造標識系統(tǒng)，產(chǎn)品色彩、包裝系統(tǒng)，銷售工具系統(tǒng)(網(wǎng)站、宣傳冊、產(chǎn)品樣本、演示文稿、標書、宣傳片等)等。
這些系統(tǒng)并不是零散存在的，是緊緊圍繞品牌的核心價值和核心識別展開的，在不同的接觸點上，針對不同的目標受眾傳達品牌的信息，并協(xié)同作戰(zhàn)，共同塑造企業(yè)獨特的品牌形象，提升對客戶的價值。只有每一項工作扎扎實實的做到位，櫥柜企業(yè)的品牌形象才能得到整合和提升，這對銷售的促進是非常明顯的，投資回報也是積極和正向的。
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