隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，諸如注冊商標與網(wǎng)絡域名的沖突、網(wǎng)絡主頁上商標侵權(quán)等互聯(lián)網(wǎng)上的商標權(quán)爭議已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的一大障礙。互聯(lián)網(wǎng)上商標權(quán)保護是一個系統(tǒng)工程，本文嘗試在現(xiàn)有條件下探索一套互聯(lián)網(wǎng)上商標權(quán)保護的制度體系。
一、互聯(lián)網(wǎng)上商標權(quán)保護現(xiàn)狀的整體評估
（一）電子商務的崛起呼喚加強互聯(lián)網(wǎng)上商標權(quán)保護
首先，隨著電子商務的迅速崛起，電子銀行、電子銷售、廣告等業(yè)務廣泛開展，網(wǎng)上消費者利益的保護問題越發(fā)重要。商標給予消費者在網(wǎng)上識別高質(zhì)量商品或服務及其來源的可能。因此，如果放任互聯(lián)網(wǎng)上種種侵犯商標權(quán)的行為，就難能避免欺騙、混淆、不當聯(lián)系和消費者在網(wǎng)上發(fā)生誤認誤購等。
其次，網(wǎng)上商標的有效保護可以使商標及其商譽價值免受損害，保障企業(yè)在電子商務中的正當競爭。消費者選購某一種產(chǎn)品，并不只是因為商標使消費者識別出了他所認可的產(chǎn)品來源，更重要的是因為商標本身所具有的某種價值。商標本身一旦獲得了獨立價值，法律保護就不僅僅是為了避免產(chǎn)品來源地混淆的可能性，它本身也可以尋求保護，即保護商標免受淡化。
再次，因侵權(quán)造成知識產(chǎn)權(quán)的損害與物權(quán)的損害表現(xiàn)形式不同，物權(quán)損害一般表現(xiàn)為物質(zhì)的毀損或滅失；而知識產(chǎn)權(quán)的損害則直接表現(xiàn)為權(quán)利的貶值和市場份額的減少。對電子商務中商標權(quán)的有效保護，可以保護商標所有人的投資免于因失去市場份額或商業(yè)機會而無以回報。
*后，商標的保護不延伸到網(wǎng)絡世界，那么商標權(quán)的保護就是殘缺的、不完整的。哪里有利用他人商標的不正當競爭，哪里就應當引入商標保護機制。
�。ǘ┠壳盎ヂ�(lián)網(wǎng)上商標權(quán)保護面臨的主要挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡主頁上的商標侵權(quán)是目前互聯(lián)網(wǎng)上商標保護面臨的又一主要挑戰(zhàn)。這主要包括將他人商標移作自己網(wǎng)頁的圖標，或者將他人注冊商標設計為自己網(wǎng)頁的一部分，足以使人產(chǎn)生混淆，以及在自己網(wǎng)頁上將他人的注冊商標用作鏈接標志足以誤導網(wǎng)絡用戶兩種情形。擅自使用他人注冊在先的商標當作自己網(wǎng)頁上的圖標，或者在自己網(wǎng)頁上將他人注冊在先的商標用作鏈接標志，使自己經(jīng)營的電子商務與商標權(quán)人的商務足以造成混淆，勢必會損害商標權(quán)人的利益。
更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容請關注ht.cn及ma.cn。 |
 |
|
手機站
您當前位置是：商業(yè)機會 >> 商務服務 >> 電子商務 >> 論互聯(lián)網(wǎng)上商標權(quán)的保護
聯(lián)系信息