品牌培育的類型與步驟
編輯:AGO(安可)品牌顧問
根據(jù)品牌發(fā)展的階段與狀況,我們把品牌塑造分為三類:品牌創(chuàng)建、品牌升級(jí)、品牌重塑。
其中,品牌創(chuàng)建主要針對(duì)創(chuàng)業(yè)期的企業(yè),或長(zhǎng)期從事代工、有意轉(zhuǎn)向自主品牌的企業(yè),要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新品牌,通常必須進(jìn)行品牌命名和VI設(shè)計(jì),并注冊(cè)商標(biāo)。
品牌升級(jí)主要針對(duì)成長(zhǎng)期的企業(yè),有一定的品牌基礎(chǔ),但由于企業(yè)發(fā)展速度較快,品牌形象識(shí)別與傳播輸出等已相對(duì)滯后,就必須對(duì)它進(jìn)行全面升級(jí),此時(shí)可能需要進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì),但不必注冊(cè)商標(biāo)。
品牌重塑主要針對(duì)成熟期的企業(yè),品牌形象老化或出現(xiàn)重大失誤,就必須對(duì)它進(jìn)行重塑。此時(shí),一種方式是原地推倒重建,即重新確立品牌定位、形象等;另一種方式則是推出1-3個(gè)子品牌,以子品牌來助推母品牌。其間,品牌VI設(shè)計(jì)都必不可少,后者還必須注冊(cè)商標(biāo)。
不過,除了資源較少,以及缺乏母公司、政府等的信任背書,民企與國(guó)企、外企等的品牌塑造并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。
在執(zhí)行過程中,可概括為四個(gè)步驟:
一是品牌檢視,針對(duì)需要進(jìn)行升級(jí)或重塑的品牌,應(yīng)基于對(duì)品牌資產(chǎn)和策略全面檢視,而品牌檢視結(jié)論的準(zhǔn)確性離不開全面、深入的市場(chǎng)調(diào)研。
二是明確品牌基本要素,包括品牌定位、品牌故事、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值鏈、品牌愿景、品牌核心訴求、品牌廣告語(yǔ)等,其中品牌定位、品牌故事與品牌核心訴求等三項(xiàng)是核心所在。
三是品牌形象設(shè)計(jì),以VI為主導(dǎo),LOGO則是此處的核心。當(dāng)然,還有的品牌要做SI。
四是品牌傳播推廣,可分為物料、媒體與事件等三類。其中,物料包括產(chǎn)品包裝、畫冊(cè)、名片等I行蹤部分與X展架/易拉寶、海報(bào)等POP,媒體分為傳統(tǒng)媒體與新媒體,事件則主要指新品發(fā)布會(huì)、品牌宣講會(huì)、技能培訓(xùn)會(huì)、主題論壇、招商大會(huì)、展會(huì)等活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。
標(biāo)簽: 品牌形象設(shè)計(jì) | 品牌定位 | 品牌升級(jí) | 品牌VI設(shè)計(jì) | 品牌培育 |agobrand.co |
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