品牌形象設(shè)計(jì)助力企業(yè)成功
編輯：AGO(安可)品牌顧問
品牌，是人們對(duì)于一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種認(rèn)同，是一種信任,同時(shí)品牌也是人們實(shí)力和地位的象征。在一個(gè)富足的社會(huì)里，人們都已經(jīng)不再計(jì)較價(jià)格。因此，商標(biāo)和企業(yè)品牌形象變得比商品價(jià)格更為重要。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的較量，而品牌之間的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。
品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的標(biāo)識(shí)物、名稱和標(biāo)識(shí)語的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識(shí)語的使用一是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。此外，品牌形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。
品牌形象設(shè)計(jì)的意義在于可以幫助企業(yè)減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類競(jìng)品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。同時(shí)品牌形象設(shè)計(jì)也是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。
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