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對于教育行業(yè)面授SKU來說，競價投放數(shù)據(jù)整體上可以分為三個部分，其一是競價后臺推廣數(shù)據(jù)，其二是網(wǎng)站在線對話數(shù)據(jù)，其三是市場業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這三部分環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。
競價后臺數(shù)據(jù)
每天或至少每周下載和分析關(guān)鍵詞報告是競價人員的常規(guī)工作，競價后臺數(shù)據(jù)完全可以在關(guān)鍵詞報告中匯總得出。需要注意的是，你登錄網(wǎng)站后臺看到的數(shù)據(jù)也包含了自然流量的數(shù)據(jù)，所以應(yīng)以關(guān)鍵詞報告的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。主要的數(shù)據(jù)有以下幾個：
1、總展現(xiàn)
我們所投放的競價廣告展示的總次數(shù)。影響展現(xiàn)數(shù)*為重要的因素是關(guān)鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量。
2、總點擊
用戶點擊我們的廣告鏈接的總次數(shù)�？傸c擊數(shù)由總展現(xiàn)數(shù)和點擊率決定，它的規(guī)�？倲�(shù)直接決定了我們整個推廣賬戶的整體級別。
3、點擊率
點擊數(shù)/展現(xiàn)數(shù)，即CTR（Click-Through-Rate）。該指標(biāo)反應(yīng)用戶對廣告內(nèi)容的認可度，是推廣端*為重要的指標(biāo)。影響點擊率的因素有位置、質(zhì)量度、標(biāo)題、描述和出價。
4、總消費
即我們在本期競價推廣中所花費的總成本。 |
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