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品牌的競爭實際上就是企業(yè)綜合實力的較量，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的人才策略、技術(shù)策略、產(chǎn)品策略、營銷策略、服務(wù)策略等方面領(lǐng)先水平的競爭。
消費者對于企業(yè)品牌的認同，*基本的表現(xiàn)在對企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的直觀印象上。而品牌策劃就是通過一系列的營銷傳播手段，使其達到提高知名度、美譽度、忠誠度的目的。
品牌策劃的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一是掌握企業(yè)的真實需求，以及時滿足企業(yè)對市場的求;二是提高企業(yè)服務(wù)的滿意度。當(dāng)然，品牌策劃工作也還有其它作用，如品牌的培育、引導(dǎo)消費等等。
在營銷策劃中，品牌策劃是難度較高的一種策劃。其原因主要是：品牌作為一種營銷資源的培養(yǎng)，具有戰(zhàn)略性質(zhì)，不是朝夕之功可以達到品牌培育的目的。凡戰(zhàn)略問題，均需要長遠謀劃;而且品牌策劃絕不僅僅是考慮一個品牌名稱或圖案那么簡單，它需要與企業(yè)的整個營銷活動所涉及的所有方面綜合起來考慮。但無論怎樣，在品牌時代，品牌策劃都是成長中的企業(yè)必須解決的問題。
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