企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)客．產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志．又叫商標(biāo).標(biāo)志的來(lái)歷,可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"．后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志．國(guó)家產(chǎn)生以后．又演變成國(guó)旗,國(guó)徽．到本世紀(jì)．公共標(biāo)志,國(guó)際化標(biāo)志開(kāi)始在世界普及．隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì),政治,科技,文化的飛躍發(fā)展．到現(xiàn)在．經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域．對(duì)人類(lèi)社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨火作用和影響.
2．企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡
我們可以先來(lái)回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化過(guò)程.由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過(guò)渡．在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面:
形象上:
(1)由復(fù)雜向簡(jiǎn)約的過(guò)渡:
(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)渡:
(3)由具象向抽象的過(guò)渡:
(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)渡．
意義上:
(1)由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過(guò)渡:
(2)由僅為銷(xiāo)售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷(xiāo)企業(yè)理念層面過(guò)渡． |
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