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| 揭陽ZARA為何漠視質(zhì)量問題?汕尾YUM驗(yàn)廠產(chǎn)生背景? |
ZARA為何漠視質(zhì)量問題
ZARA為何漠視質(zhì)量問題
ZARA在西班牙就是“室內(nèi)的地?cái)傌洝?br />
“ZARA其實(shí)就是西班牙的班尼路，我們都叫它室內(nèi)的地?cái)傌�。它更像服裝界的洋快餐，講究的是速度而非質(zhì)量。在國(guó)際市場(chǎng)中，消費(fèi)者甚至并不知道像ZARA這樣的品牌產(chǎn)自西班牙。
ZARA在國(guó)外也常被投訴質(zhì)量差
在智利的消費(fèi)者投訴網(wǎng)站上，有不少市民在投訴ZARA的質(zhì)量問題，比如新衣服手洗后，嚴(yán)重變形。在西班牙，ZARA只是個(gè)大眾品牌，主要消費(fèi)群體是學(xué)生和中老年人。但來到中國(guó)后，經(jīng)過包裝身價(jià)倍增。
山寨名牌設(shè)計(jì)ZARA只需兩三周
只需幾天時(shí)間，ZARA就可以完成對(duì)歌星的裝束或*服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。從流行趨勢(shì)的識(shí)別到將迎合流行趨勢(shì)的新款時(shí)裝擺到店內(nèi)，ZARA只需兩三周，而傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下這個(gè)周期要長(zhǎng)達(dá)4到12個(gè)月。
*流設(shè)計(jì)、二流面料和三流價(jià)格
ZARA價(jià)格相當(dāng)于同等時(shí)尚程度的高端品牌的1/4~1/6，在關(guān)于產(chǎn)品的要素中，我想ZARA相對(duì)*忽視的就是質(zhì)量了。實(shí)際上很多顧客享受的就是ZARA帶來的快時(shí)尚，至于質(zhì)量他們也都清楚這種價(jià)位不可能做到大牌那樣的完美。
衣服縫制是通過數(shù)百家小加工廠來完成
對(duì)于Zara這種每年生產(chǎn)一萬多款服裝，并且強(qiáng)調(diào)“快速、少量、多款”的公司來說，控制質(zhì)量是個(gè)令人恐怖的工作。相對(duì)于優(yōu)衣庫每年只推出約1000種款式，Zara能夠保持目前的質(zhì)量已經(jīng)是個(gè)了不起的事情了。
缺少挑戰(zhàn)沒有動(dòng)力大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量不是ZARA商業(yè)模式的核心，但也顯示出ZARA在自己創(chuàng)造的模式中缺少挑戰(zhàn)。雖然H&M和優(yōu)衣庫也是快時(shí)尚，但其定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)核心競(jìng)爭(zhēng)要素還沒有受到挑戰(zhàn)的時(shí)候，ZARA不會(huì)有足夠的動(dòng)力大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量。
旗下品牌
必勝宅急送
必勝宅急送是專業(yè)美食外送專家，是必勝客衍生的獨(dú)立品牌，同隸屬于中國(guó)*大的餐飲集團(tuán)-中國(guó)百勝餐飲集團(tuán)。自2001年6月在上海古北開設(shè)*一家店以來，截止2008年3月底，已經(jīng)在上海、北京、深圳、杭州、廣州等8個(gè)城市成功開設(shè)了60多家美食外送店。必勝宅急送提供各式鐵盤比薩、手拍比薩、焗飯、意大利面以及沙拉、雞翅、甜品等配餐，不設(shè)餐廳堂食。專業(yè)的外送員工隊(duì)伍，便捷的交通工具，加上獨(dú)門法寶-“燙手包”，保證食物“美味Hot到家”，讓消費(fèi)者在家中盡情享受熱騰騰的美食。
旗下品牌
必勝比薩站
同必勝宅急送一樣，是必勝客的姊妹品牌，同隸屬于中國(guó)*大的餐飲集團(tuán)——百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部。和必勝客歡樂餐廳不同，必勝比薩站為消費(fèi)者提供以比薩、焗飯為主的西式快餐服務(wù)。對(duì)于那些希望以*快的速度獲得一份可口而健康簡(jiǎn)餐的消費(fèi)者，必勝比薩站是他們*的選擇，讓他們?cè)?/TD>
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