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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是流量的競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè) app 都試圖加高那堵“墻”，將信息、鏈接都牢牢地控制在手中。用戶在獲取信息與服務(wù)時(shí)，需要在不同的 app 之間來(lái)回的跳轉(zhuǎn)。而在網(wǎng)絡(luò)中立基本等于扯淡的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，app 的“孤島化”趨勢(shì)短期內(nèi)并不會(huì)有什么改觀。論是BAT的“小程序”還是手機(jī)廠商的“快應(yīng)用”，它們本質(zhì)上并不是服務(wù)的終點(diǎn)，而是橋梁。父母在微信上求助，是想看一場(chǎng)電影；搜索XX醫(yī)院，是為了就診，這才是*終的目的……在當(dāng)下的場(chǎng)景解決當(dāng)下的問(wèn)題，避免跳轉(zhuǎn)所損耗的效率。與獨(dú)立 app 與傳統(tǒng)平臺(tái)相比，小程序開(kāi)發(fā)成本低，商家負(fù)擔(dān)�。挥猛昙醋�，對(duì)于車站、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、體驗(yàn)店等低頻場(chǎng)景尤其適用，傳統(tǒng) app 的安裝下載注冊(cè)是*大的門(mén)檻，尤其是對(duì)于中老年人；反過(guò)來(lái)，以此獲得的用戶信息，并做針對(duì)性的會(huì)籍管理，效率提升不少�；� LBS 提供線上自助下單、預(yù)約座位、快捷付款買(mǎi)單等服務(wù)，有利于商家提升服務(wù)體驗(yàn)，也更好在分享送券、裂變分銷等手法上玩出花樣。小程序正式上線的之后幾個(gè)月，微信對(duì)小程序進(jìn)行了逐步完善：開(kāi)放關(guān)鍵詞搜索、試點(diǎn) LBS 推廣、增加任務(wù)欄。整體向好，甚至一度因?yàn)楸徽J(rèn)為威脅到 App Store 的分發(fā)，而被蘋(píng)果官方逼停了微信贊賞功能。 |
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