私人定制其實就像是為珠寶賦予生命的一個過程，設(shè)計師和藝術(shù)工匠在設(shè)計制作定制珠寶時，其展示的不僅僅是寶石的稀有價值和精湛工藝，它還是表達定制者的個人生活態(tài)度，智慧以及價值觀。一件定制珠寶的最終出品，要經(jīng)歷寶石的甄選，草圖的設(shè)計溝通和確定。在整個過程中，設(shè)計師都需要與定制者進行多次的交流與互通，只有這樣，珠寶才會飽含定制者自己的印記和情感訴求。作為西方最為流行的消費理念，國際無論是著名珠寶品牌，還是小型的個性化品牌及設(shè)計師品牌，都會提供相關(guān)的私密性的珠寶定制服務(wù)。
在很多品牌店員的接待過程中，會遇到越來越多的年輕消費者，特別是90后消費者發(fā)出這樣的心聲。這些年輕適婚群體追求個性，愿意擁有與他人不一樣的觀點和表達方式。無論是訂婚、還是結(jié)婚，抑或者自己佩戴，他們都更想通過一件有溫度的珠寶首飾來展現(xiàn)。珠寶店設(shè)計私人定制的出現(xiàn)則恰好能夠有效解決這些需求。
根據(jù)個人喜好、品味的珠寶定制有著通過與傳統(tǒng)品牌店選購珠寶完全不同的購買體驗，是當(dāng)下年輕消費群體所向往和期待的消費方式。在他們看來，通過定制這樣的方式和渠道獲得的珠寶更具有生命力，也最能體現(xiàn)珠寶的珍貴與價值。無論時光如何流轉(zhuǎn)，一件賦予自己心思與時間、具有一定故事性的私定珠寶其傳承和紀(jì)念意義更為的真實和有魅力。
如今，整個珠寶行業(yè)正處于變革以及轉(zhuǎn)型升級階段，大眾化的通貨珠寶銷售困難已經(jīng)嚴重影響到了品牌的市場份額，珠寶私定作為一種個性化的經(jīng)營模式，此刻導(dǎo)入到品牌的整體運營構(gòu)架中正當(dāng)其時。雖然對于大多數(shù)品牌而言，私人定制業(yè)務(wù)量少，可操作性難度大等特點不具有很強的銷售優(yōu)勢，但從長遠來看，珠寶私定一定是品牌業(yè)務(wù)板塊中不可或缺的一個。對于品牌的傳播、推廣以及文化建設(shè)上而言，珠寶私定的融入將會令品牌更具活力和內(nèi)涵。
從消費層面看，珠寶私人定制消費的氛圍已經(jīng)開始慢慢呈現(xiàn)，在這樣的氛圍和環(huán)境下，品牌要做的便是從此刻起，把私人定制納入其發(fā)展規(guī)劃之中。 |
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