商標(biāo)的基本功能在于在商品和消費(fèi)者之間建立識別通道：企業(yè)通過商標(biāo)宣示身份和宣傳商品，消費(fèi)者通過商標(biāo)選擇和評價(jià)商品。注冊商標(biāo)經(jīng)過國家商標(biāo)局的審查，被確認(rèn)具有顯著性和識別作用，無疑是充當(dāng)建立起識別通道的*佳選擇。但是，在下述情況下，注冊商標(biāo)的識別力可能會受到損害，影響企業(yè)通過商標(biāo)與消費(fèi)者的交流。
1、他人行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力受損
2、商標(biāo)權(quán)利人自我行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力受損
什么是“他人行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力受損”呢？
（1）授權(quán)經(jīng)銷商將注冊商標(biāo)作為企業(yè)字號
（2）非授權(quán)經(jīng)銷商將注冊商標(biāo)作為門頭招牌
（3）注冊商標(biāo)被許可使用人同時(shí)使用其它商標(biāo)
（4）注冊商標(biāo)被競爭對手在對比廣告中引用
什么是“商標(biāo)權(quán)利人自我行為導(dǎo)致注冊商標(biāo)識別力受損”呢？
（1）不突出使用注冊商標(biāo)
（2）將注冊商標(biāo)不作為商標(biāo)使用
（3）任意改變注冊商標(biāo)的式樣
（4）將注冊商標(biāo)不當(dāng)冠名
注冊商標(biāo)在權(quán)利屬性上是私有的財(cái)產(chǎn)，一旦冠名成為公共場所的名稱即轉(zhuǎn)變?yōu)楣操Y源，他人可在合理的范圍內(nèi)使用。對于一些顯著性較弱的注冊商標(biāo)，一旦冠名為公共資源，更容易讓傍名牌者以合理使用之名掩蓋其惡意使用之實(shí)，進(jìn)而損害注冊商標(biāo)的識別力。 |
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商標(biāo)注冊
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