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微信公眾號(hào)上的活動(dòng)和傳統(tǒng)的PC端用戶運(yùn)營的活動(dòng)有很多相同的地方，如都有轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)、分享環(huán)節(jié)、體驗(yàn)環(huán)節(jié)等；還有一些不同的地方，如微信更注重趣味性和傳播性，目的是為了微信運(yùn)營推廣，傳統(tǒng)PC活動(dòng)多以促銷優(yōu)惠為主，目的是為了銷售。微信上的活動(dòng)更像是純粹為了好玩而運(yùn)營的活動(dòng)。
如果你的微信號(hào)恰好是工具型，那么多嘗試做一些活動(dòng)吧，當(dāng)你開始做活動(dòng)和用戶在互動(dòng)，你已在同類工具型公眾號(hào)中具有了競爭力，有了明顯區(qū)別。在微信公眾號(hào)中做活動(dòng)時(shí)要切記三個(gè)關(guān)鍵詞：方向、性質(zhì)和簡單。
微信公眾號(hào)的活動(dòng)可以分為趣味主題活動(dòng)、廣告合作互推、發(fā)福利。
1. 趣味主題活動(dòng)
所有的趣味活動(dòng)都有一個(gè)相同點(diǎn)，就是引起用戶的好奇心。用戶的好奇心可能是活動(dòng)本身，也可能是活動(dòng)的意義。用戶的好奇心和運(yùn)營的目的不沖突，微信運(yùn)營是希望借活動(dòng)帶來粉絲，擴(kuò)大微信公眾號(hào)的影響力。
趣味主題活動(dòng)有四種：游戲、測試、助力、曬照片。
微信推廣游戲就不多說了。測試活動(dòng)是微信推廣活動(dòng)中常見的趣味活動(dòng)形式，微信朋友圈不乏從星座性格測試到抽檢運(yùn)氣測試。 有測試普通話的， 有測試你的名字值多少錢的，還有測試你的桃花運(yùn)等，可謂五花八門、樣式繁多。但由于微信官方政策，許多測試游戲涉嫌誘導(dǎo)分享，已經(jīng)被禁止。
助力型活動(dòng)擅長抓住人們樂于助人的特點(diǎn)。心理學(xué)稱之為“認(rèn)知失調(diào)理論”，幫助過你的人有可能再次幫助你�；顒�(dòng)策劃們也是絞盡腦汁策劃一些微信朋友助力的活動(dòng)，如助力得優(yōu)惠券、助力砍價(jià)、助力得獎(jiǎng)品。
曬照片曾風(fēng)靡微信朋友圈，以拍照或截圖點(diǎn)贊的數(shù)量換取禮品。
2. 發(fā)福利
發(fā)優(yōu)惠券是發(fā)福利的代表性活動(dòng)，如微信搖一搖抽優(yōu)惠券，送出優(yōu)惠券換來電話號(hào)碼。
3. 廣告互推合作
微信認(rèn)證后的公眾號(hào)在后臺(tái)可以申請(qǐng)開通廣告主（粉絲超過 5 萬可以開通流量主功能）。廣告在各個(gè)微信公眾號(hào)底部展現(xiàn)，點(diǎn)擊價(jià)格很低。后臺(tái)數(shù)據(jù)可以隨時(shí)查看廣告效果，也可以隨時(shí)調(diào)整廣告投放。 |
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