佳貝艾特作為一個(gè)境外品牌，2011年進(jìn)入中國，以“全球同步銷售，100%荷蘭原罐進(jìn)口羊奶”為品牌口號(hào)，在五年的時(shí)間里給消費(fèi)者樹立了一個(gè)安全、可信賴的品牌形象，以62.3%的市場份額站在行業(yè)榜首。為了更突出羊奶的品類特點(diǎn)，品牌的權(quán)威性，年底這波品牌廣告提出了全新的品牌主張：羊奶營養(yǎng)高標(biāo)準(zhǔn)，全球媽媽心選擇。
“高營養(yǎng)、安全性”是影響高端奶粉消費(fèi)者做決策的首要因素，佳貝艾特全新品牌主張既傳遞出羊奶高營養(yǎng)的優(yōu)勢基因，同時(shí)也打造出“佳貝艾特是全球媽媽用心選擇的安全羊奶粉”的品牌形象。新一代聰明的媽媽，安全感來自用心的選擇，而非盲從。品類利益點(diǎn)+品牌認(rèn)同感，號(hào)召媽媽們打開新品類的選擇之門。
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