伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中地位愈顯重要，而拉動(dòng)內(nèi)需的重要一環(huán)就是孕婦市場的發(fā)展。同時(shí)，具有中國特色的親子文化，又決定了孕婦在一個(gè)家庭支出中的重要地位。
無可否認(rèn)，這是一塊令人垂涎的大蛋糕。隨著中國“80后”和“90后”人群步入結(jié)婚生子的階段，80后媽媽已成為今后市場快速增長的主要推動(dòng)力，而這一情形將持續(xù)到2025年。今后1-2 年內(nèi)，出生于80年代以后的女性將會(huì)進(jìn)入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的“新媽媽”人群中，80后媽媽的數(shù)量正在超過70后媽媽，進(jìn)而成為這一人群的主流。在1歲以內(nèi)的新生嬰兒中，80后媽媽已經(jīng)占了7成，在孕婦群體中，80后媽媽的比率已經(jīng)以81%對19%絕對超過了70后媽媽。
而更為重要的是，這是一群有實(shí)權(quán)的媽媽，主導(dǎo)著家庭孕婦用品消費(fèi)支出的媽媽�；旧嫌�3/4的家庭主要是由媽媽負(fù)責(zé)各方面事物的決策，而一線城市的媽媽話語權(quán)更大。比如在上海、北京等地，媽媽決策分別占到了78.5%和86.5%。 |
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